3∶7是业界普遍认同的等离子电视和液晶电视去年的销售量比
例。面对液晶电视和微显示背投电视的两面夹击以及媒体舆论对液晶
电视的“一边倒”，等离子电视如何反攻成为业界关注的焦点。随着
高清节目的开播和推广力度的加大，等离子电视在高清方面的特长将
逐步体现，这对等离子电视无疑是一个利好的契机。
期待高清打翻身仗
等离子电视不佳的销售情况，使不少厂家放弃主动出击，选择以
守为攻的战略。某等离子生产企业高层透露，受电脑液晶屏的影响，
消费者对等离子的认知存在偏差。
事实上，到目前为止，除开通高清电视节目的部分地区外，大部
分观众仍在接收非高清的电视节目，而在高清方面具有优势的等离子
电视，只有通过高清电视节目才能突出它的特点。在现有的节目信号
下，高清效果根本体现不了。面对来自液晶电视强大的宣传攻势和强
劲的实力，很多企业显示出自己的无奈，只能等待高清电视的迅速普
及这一反攻契机的到来。
业内专家透露，随着高清电视节目的开播和普及推广力度的加大，
等离子电视在高清晰度方面的特长将逐步得到体现。而央视和上海文
广高清节目已于1月1日正式开播。这对等离子电视拥护者来说，无疑
是一个利好的发展契机。
目前我国把屏幕分辨力高于1366×768的等离子电视作为高清晰
度电视。而在2005年下半年，日立、先锋和松下都相继推出了符合高
清规定的42英寸以上等离子电视。同时，松下已于去年年底投资第4
家等离子显示屏工厂，继续扩大产能。记者从松下方面获悉，今年松
下等离子全球销售目标是400万台，而这一数据是2005年的两倍。据
相关人士透露，松下将在今年推出等离子新品，新品将在对比度、色
彩、亮度作出调整。针对央视高清节目的开播，松下将加大对高清等
离子新品的投资力度。而在清晰度方面，由于高清标准尚未出台，将
保持不变，不过松下推出的高清新品水平和垂直清晰度都大于720电
视线。
另据了解，日立、先锋都表示将在近期推出新款等离子产品，高
清等离子产品则作为重中之重。不过谈到具体技术指标时，等离子厂
商纷纷以不便透露避开话题。显而易见，等离子厂商最近动作频频，
高清电视的开播使得等离子的高清优势逐步显山露水，而等离子以守
为攻的实现也将成为可能。
与日企的积极态度相反，在采访中，国内企业基本认同等离子是
成熟技术，但谈到对等离子的投资时，不少厂家反应平平。
中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜认为：“等离子必须坚持
走自己的路。在42英寸以上的产品中，等离子具有绝对优势。同时等
离子应该紧紧抓住走高端路线、精品路线的战略方针，要先守住自己
阵地再图谋反攻。”
技术成熟是反弹后盾
据了解，近几年等离子电视在欧美市场的销售增长率都维持在90%
以上。而与欧美市场状况相反，等离子电视在中国却遭遇寒冬，销
量上一直遭受液晶电视的打压，最终导致等离子电视在中国“不得志”
的销售现状。
针对这一状况，上海松下等离子显示器有限公司副总经理田孝齐
告诉记者：“在中国销售的等离子与在欧美销售的等离子采用的技术
一样，都很成熟。据预测，全球等离子电视的需求在2006年将超过700
万台，而2008年这一销量将达1200万台。”显而易见，欧美平板市
场已经日趋成熟，而在像中国这样彰显着活力的新兴平板市场，等离
子电视存在着巨大的生存发展空间。
在42英寸到50英寸的大屏领域，等离子拥有极为成熟的技术。而
这一优势是等离子反弹的主要后盾。
长虹数字平面显示公司总经理陈宁在接受本报记者采访时表示：
“等离子在42英寸以上的大屏显示技术已经相当成熟，且极具发展潜
力，目前暂处劣势的市场销售状况并不能代表以后电视行业的格局。
长虹将加大对等离子的投入。”
海信电视推广部总经理王瑞吉在接受记者采访时也指出：“液晶、
等离子谁是主导尚无定论，它们都是海信发展的重点。”
中国电子科技集团公司第三研究所高级工程师刘全恩透露，在静
态分辨力方面，液晶电视的确已做得很高。而在动态清晰度方面，液
晶电视活动图像的拖尾时间明显比等离子电视长，液晶电视运动图像
效果明显不如等离子电视。在美国、欧洲，液晶电视不能作为数字高
清电视(HDTV)的高端产品推荐。而困扰等离子电视的平均亮度和
像素效应等技术问题正逐步得到解决。
认知存在不足
但是，等离子普及仍存在认识不足。国务院发展研究中心市场所
副主任陆刃波指出：“如果等离子电视生产厂商再不引起重视的话，
2006年液晶电视和等离子电视的销售比例将突破7∶3，可能达到8∶2，
甚至更高。”
从目前情况看，液晶电视受消费者普遍认同和接受，而对等离子
电视普遍存在认识不足的现状。
彭煜同时指出：“等离子电视要实现翻盘，有两条路可走：一是
走平民化路线，即生产低端和小屏等离子电视；二是走高端，保持等
离子自身优势，打造高端精品，抓住高端客户。”
而据等离子企业内部人士向记者透露，生产一台37英寸等离子电
视的成本折合下来和生产一台42英寸等离子电视的成本相当，而且屏
幕越小，利润越低。从商业角度考虑，等离子电视生产厂商生产小屏
等离子电视的可能性几乎为零。
这样等离子电视只剩下一条高端路线可走，而且这个领域同时也
必须承受来自微显示背投电视方面的压力。据了解，微显示背投联盟
觊觎高清电视节目已久，而高清也是微显示背投电视的最大特色之一。
由此可见，等离子翻盘之路尚须谨慎。
（出处：转载） |
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